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今年，在“报复式”旅游、“特种兵式”旅游的带动下，昆明“赏花经济”发展得于今为烈。6月22日，2023昆明第二届云纺M60紫薇文化艺术节的开幕，代表着新一轮“鲜花+旅游”IP的正式启动，锦簇的紫薇花瀑布吸引了大量游客前来打卡拍照。可以看出，昆明“赏花经济”潜在的市场空间非常巨大，昆明本身作为四季如春的闻名花都，若能把“鲜花+旅游”IP充分发展起来，昆明经济必定可以“百花齐放”。

但是在此前经验基础上，我们也看到“赏花经济”存在着局限：从花期来看，短短一到两个月左右的时间，可预热及宣传策划的时间极短，游客可观赏时间被压缩；从周边环境来看，不少赏花地位于车行大道，停车场、卫生间、以及人行道路设施尚不完善，周边可利用面积小，且车行之地存在安全隐患，游客大多沦为“走马观花”式的简单打卡拍照，无法带动二次消费。

其实，春季的捞鱼河郁金香、圆通山春樱，夏日的教场路蓝花楹、大观楼荷花，秋季的云大银杏，冬日的金殿山茶、红塔路冬樱，以及依托着亚洲最大的鲜花交易市场“斗南花卉市场”，春城向来“无处不飞花”。如何让“四季皆可赏花”的概念深入人心？如何让人们充分感受到赏花的乐趣？如何让人们在高涨的赏花热情下带动消费延续？是发展“赏花经济”首要解决的问题。

首先，要拓展传播方式。在融媒体时代，信息传播十分迅速，利用微信公众号、抖音、小红书等用户规模巨大、用户黏度高、活跃性强等社交媒体APP，灵活运用短视频、直播等形式，邀请具有影响力的KOL传播打卡拍照、游玩攻略等有效宣传信息，能够将“赏花”的魅力、“鲜花城市”的形象直接地、高效地传递到每个人的面前，从而形成“面对面”的有效交流互动。

其次，是带动二次消费的延伸。这当中最主要的就是激发青年的创新、创业能力，对传统产品进行改良和“包装”，除了结合冰棍、奶茶、蛋糕、胸针、明信片等普通产品之外，还可与扎染、小粒咖啡等云南独有的特色产品相结合，在提升产品新颖度的同时，能够辐射更多的云南特色价值。

最后，完善周边设施是根本。在环境方面，公厕设施、垃圾桶等基础设施是满足赏花乐趣的首要；合理规划文创产品售卖摊位，让赏花之路顺畅不重叠。在交通方面，开通赏花专列巴士，避免造成交通拥堵；定制合理的赏花交通攻略，打通与斗南花市的“最后一公里”，满足游客赏花后想要把花带回家的期望。在服务方面，合理划定赏花管控区，以供游客打卡拍照；召集志愿者们进行道路交通安全的维护，现场秩序的维持，让游客逛得安心、赏的舒心。

相信未来，昆明能打造出更多更好的“鲜花+旅游”IP，激发春城经济活力，助力城市经济建设。（昆明信息港评论员 闫羽柯）

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