四季度是传统的消费旺季。近期公布的系列高频指标、先行指标数据显示，物流、商圈等热度攀升，居民在线上、线下的消费需求不断释放，文化旅游、住宿餐饮等服务消费活力提升，再加上政府以“真金白银”的消费补贴提振市场信心，多位专家分析，消费回升的势头向好。

物流指数攀升 线上消费增速较快

近期发布的电商物流业务量指数、物流景气度指数等指标显示，10月，线上消费的热度不断攀升，折射出新消费业态的活力和潜力。

中国物流与采购联合会11月11日发布的数据显示，10月，中国电商物流指数为115点，较9月回升0.6点。电商物流总业务量指数达到133.7点，比9月提高2.5点，为近5年内新高。

同期，中国物流业景气指数为52.6%，也较9月回升。中国物流信息中心副总经济师胡焓分析，在节假日因素和各地促消费政策推动下，线下商贸批发市场流通加快、商超零售业务恢复性增长，线上社交平台和电商平台齐头并进，电商网购活动旺盛。

电商、物流等行业业务量提升的同时，信心和预期也得到改善。国家统计局公布数据显示，10月服务业商务活动指数从收缩区间升至扩张区间，非制造业的业务活动预期指数结束连续3个月下降走势，升至56%以上。

商务部市场运行和消费促进司司长李刚此前在国新办新闻发布会上介绍，目前新型消费活力足，数字消费较快增长。下一步，商务部将不断培育新的消费增长点。发展数字消费，深入实施数字消费提升行动。

零售业景气度提升 商圈“人气集聚”

线上消费火热的同时，线下消费热度指数、零售业景气指数等多个高频数据显示，线下商圈也释放活力。

国家信息中心基于全国主要城市代表性商圈人流量数据构建的数据显示，10月线下消费热度指数同比增长8.2%，较9月提升2.9个百分点，增速连续2个月稳步提升。

中国商业联合会最新数据显示，11月，中国零售业景气指数为51.0%，同比上升0.2个百分点。其中，商品经营类、租赁经营类和电商经营类三大分类指数均处于扩张区间，显示出企业降价“内卷”行为有所缓解、零售企业的经营预期较好等特点。

线下消费中，以餐饮、住宿为代表的生活服务消费加速回暖。国家信息中心数据显示，生活服务消费热度指数10月同比增长12.7%，增速较9月上升1.7个百分点，其中住宿业、休闲娱乐业、餐饮业同比增长达到17.9%、14.5%和12.2%。

“随着存量政策的落地落细和一揽子增量政策持续推出，政策效应不断显效，有效需求不足的问题将会得到一定缓解，发展的活力和动力将进一步释放。”中国宏观经济研究院院长黄汉权表示。

政策效果显现 消费回升态势明显

今年以来，扩内需、促消费方面的政策不断发力。国家发展改革委、商务部等多部门联合出台了政策“组合拳”，比如大力推动消费品以旧换新、推动出台促进服务消费高质量发展的意见、加快培育国际消费中心城市等，其中，消费品以旧换新还扩大补贴范围、提高补贴比例，效果逐步显现。

商务部数据显示，截至10月30日，汽车以旧换新平台累计收到报废更新补贴申请167.6万份。在以旧换新扩大补贴范围、提高补贴比例的带动下，截至11月1日，已有3000多万人参与，带动销售超过4000亿元。

中金公司研究部首席宏观分析师张文朗分析，除了全国的汽车报废政策，各地的汽车置换政策也带动了大规模汽车销售。家电、家装领域的以旧换新政策也在落地见效。预计10月消费增速在政策提振下将改善至3.7%左右。

消费是经济增长的重要引擎，近期市场出现不少积极变化，9月限上单位汽车类商品零售额增速由负转正;9月家用电器和音像器材类今年以来首次实现20%以上的高增长;乘联会预计，10月乘用车零售量同比增长8.2%，较9月加快3.7个百分点。

“近期出台的一揽子增量政策将有力解决有效需求不足的问题，其积极效应将进一步显现。作为传统消费旺季，四季度服务消费场景仍然较多，将对消费形成支撑，推动消费增长提速。”广开首席产业研究院院长连平说。

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