近日，国家体育总局办公厅印发《<关于恢复和扩大体育消费的工作方案>的通知》(以下简称《方案》)，《方案》提出16条举措，进一步恢复和扩大体育消费，充分发挥体育在扩大内需、助力构建新发展格局上的重要作用。

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16条举措内容涵盖加大优质体育产品和服务供给、丰富体育消费场景、夯实体育消费基础三个维度，提出要深化消费试点示范、组织开展促消费活动、加大高质量赛事供给、丰富群众健身活动、持续深化体教融合、深挖冰雪消费潜力、培育壮大市场主体、丰富体育彩票供给、提升场地设施质量、完善展览展示平台、培育精品示范工程、打造体育消费新业态、大力传播体育文化、普及推广运动技能、加强体育标准建设、完善体育消费统计等。

体育消费是指人们在日常生活中购买和使用体育用品、参加体育活动、享受体育服务等方面的消费行为。随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，体育消费已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分，对于促进经济发展和提高人们的生活质量具有重要意义。

天眼查数据显示，现存与体育相关的企业1100万余家，其中，2023年上半年新增注册相关企业211.5万余家，与2022年同期相比增加81.3%。从地域分布来看，海南、广东以及陕西，三地相关企业数量位居前列，分别拥有112.4万余家、94.9万余家以及86.7万余家。

在一系列政策措施的带动下，体育健身和体育消费潜力加快释放，体育产业规模迈上新台阶。国家统计局最新数据显示，从产业规模来看，2021年全国体育产业总规模(总产出)为3.1175万亿元，增加值为1.2245万亿元。与2020年相比，体育产业总产出增长13.9%，增加值增长14.1%。“十四五”期间，体育产业的发展目标是总规模达到5万亿元，增加值占国内生产总值比重达到2%，居民体育消费总规模超过2.8万亿元，从业人员超过800万人，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%。体育产业到2025年产业规模将达到5万亿元，2020-2025年年均复合增长率需达到12.8%，宏观政策空间广阔，未来发展潜力巨大。体育产业发展将驶入“快车道”。

体育消费产业环节众多影响广泛

我国体育产业已形成结构多元、上下协同发展的完整产业链条，包括上游资源、中游运营传播、下游体育衍生产业；上游提供资源生产并带动全产业链繁荣，是产业链的核心与动力源；中游主要进行赛事培育、组织、运营及营销传播等，是产业发展的助推器；下游体育衍生业包括体育彩票、体育旅游、体育游戏、体育影视等，为产业相关企业提供变现出口。

从体育用品行业内部结构看，运动服装、运动鞋、运动器材、运动防护用具和户外用品是主要的细分市场。

体育消费作为一种对人本身的“投资”型消费，正获得越来越多的消费者青睐，推动体育消费发展，对城市发展、经济增长、国民健康和民族振兴均有裨益。

根据国家体育总局的数据，2022年中国健身休闲业实现增加值为1.3万亿元，占体育产业的38.2%。预计2023年该行业增加值将达到1.6万亿元，占体育产业的40%。

体育消费人群参与热情 高消费意愿强

成都大运会成功举办、中国网球公开赛的回归、杭州亚运会接踵而至，大型赛事的举办进一步点燃了大众参与体育运动的热情，同时也会刺激体育消费市场的活力的提升。

根据公开数据显示，我国参与体育锻炼的人数已超过5亿人，这一数字显示出越来越多的人正在将运动作为一种生活方式。与此同时，全国体育场地数量也在不断增加，2023年上半年总数达到了450.9万个，同比去年增长约6.7%。线上运动健身订单量也在快速增长，同比去年增长了120%。

我国已经成为全球最大的体育消费市场之一，全民健身的推动起到了重要的作用。目前，我国体育消费市场规模约为1.5万亿元，预计到2025年将增长至2.8万亿元。

体育消费的火热也促进了体育相关初创企业的设立与融资。在体育产业万亿级别的蓝海之中，任何一个赛道所能创造的价值都是不可估量的，加之我们拥有庞大的基础人口数量，体育相关赛道被看好也是“理所应当”。

据天眼查数据，从相关被投企业的地域分布来看，北京、上海及福建，三地的融资事件数量排在前列，分别拥有29起、25起以及12起。究其原因，体育消费与地区经济的发达程度有着一定的正相关关系，北京、上海作为全国收入以及消费能力较强的地区，当地居民对于体育消费的热情高，消费意愿强，相关企业“落户”京沪地区发展潜力较大，而福建作为运动鞋服、运动眼镜、户外用品的最主要出口基地，与体育消费有关的知名品牌也非常多。

体育消费折射消费升级新活力

在近来的消费市场中，多元、潮流、理性的消费趋势日益凸显，体育消费持续火热，正成为消费新亮点。体育消费的兴起，与我国经济发展水平和人均收入水平普遍提高的现实息息相关，折射出公众不断增长的健康需求，是消费升级的重要表现。

体育逐渐成为人们生活方式的一部分，以个人多元化诉求为主，凸显个性。强身健体是体育消费的基础需求。此外，体育消费还包含情感体验、场景融入、成长交际等多元化、个性化和非物质化的需求。也因此，当下的体育消费不仅表现为购买体育用品等产品本身，还衍生出很多新兴体育服务，比如热衷球队的粉丝团体进行集体活动、针对所喜欢运动员的文化产品形成关联消费等。

天眼查研究院认为，中国体育消费行业具有巨大的增长潜力，受益于人口红利、中产阶级消费升级以及政府支持等因素。随着体育产业链不断完善，体育赛事、健身休闲、体育用品等细分领域将迎来更多、更大的发展机会。

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